Coca-Cola Light instala en Madrid una lona realizada con 15.000 botell

Coca-Cola descubrió ayer en Madrid la mayor lona de Europa fabricada con botellas de Coca-Cola Light. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it, la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid, hasta el próximo 29 de mayo. De esta forma comienza la tercera fase de la campaña del 25 aniversario del refresco, que también tendrá un importante desarrollo en internet.

Coca-Cola ha puesto en marcha en su web (www.cocacola.es) una promoción que invita a los consumidores a que elijan una botella y realicen su propio diseño. Todos aquellos que participen, podrán optar a uno de los 25 viajes a América o las 2.000 noches en cualquier hotel de la cadena Room Mate que se esconden detrás de las botellas. Por último, entre todos los participantes se realizará un último sorteo, con un viaje de cinco días a Nueva York como premio.

Esta será la etapa final de una campaña que comenzó el pasado 19 de abril. La agencia Momentum ha creado la campaña, con el apoyo de McCann Erickson para la parte de televisión. “Cuando planteamos el cumpleaños de Coca-Cola Light decidimos que teníamos que hacer algo relevante”, explicó Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-Cola, durante el acto en el que se descubrió la lona. Todo comenzó con la inserción en prensa de un anuncio que introducía un mensaje sorprendente para muchos consumidores: que Coca-Cola no se planteaba retirar su referencia light del mercado. Coca-Cola contestaba así a un supuesto bulo según el cuál el refresco corría el riesgo de desaparecer a consecuencia del éxito de Zero.

“Fue un guiño a la cantidad de cosas falsas que a veces oímos sobre Coca-Cola y que funcionan como bulos; una pequeña libertad que nos tomamos. El mensaje llamó la atención y a partir de ahí pusimos en marcha la segundo fase de la campaña”, indica Chaguaceda.

Esa segunda etapa se inició el pasado jueves 22 de abril y cuenta con la participación de once rostros conocidos del mundo empresarial y de la televisión (Nieves Álvarez, Jesús Vázquez, Kike Sarasola, Santi Millán, Jorge Fernández, Cristian Gálvez, Anabel Alonso, David Delfín, Nuria Roca, Manu Carreño y Dani Mateo), que en spots de diez segundos anuncian a cámara que Coca-Cola Light no va a desaparecer.

Converse promueve la creatividad de los jóvenes en su campaña de primavera

Converse ha lanzado una campaña que pretende conectar con la cultura joven a través de la inspiración y creatividad que rodea tanto a la vida de los jóvenes como a la marca. De alcance mundial, la acción cuenta con una serie de imágenes y vídeos en los que se muestra el pensamiento y las acciones de jóvenes artistas emergentes a la hora de plasmar su creatividad. Para este trabajo, Converse ha contado con 24 artistas de todo el mundo, entre los que se incluyen dos españoles que comparten su pasión por lo que hacen e intentan contagiar su inspiración a los consumidores de la marca.

La adaptación de la campaña nacional ha sido desarrollada por Bassat Ogilvy en Barcelona, que también ha creado materiales de comunicación específicos vinculados a la estrategia de medios online, desarrollada por Neo@Ogilvy. La planificación de medios offline ha sido desarrollada por Mindshare, también en Barcelona.
El Grupo Bassat Ogilvy lleva trabajando con Converse desde 2007.

Coca-Cola lanza su campaña para el Mundial de Fútbol

Coca-Cola España ha lanzado hoy su nueva campaña de publicidad en televisión con motivo del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, que tiene como protagonistas al futbolista camerunés Roger Milla y al cantante almeriense David Bisbal. La campaña ha sido realizada por la agencia Santo Argentina y adaptada para el mercado español por McCann Ericsson España.

Dentro de esta campaña se enmarca la promoción El once de la afición, una iniciativa que tiene como objetivo encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010. Para participar los candidatos deben grabar un vídeo respondiendo al pregunta “Por qué debes ser uno de los once elegidos” y subirlo a la web www.cocacola.es, hasta el próximo 13 de mayo. Entre los videos más originales se elegirán a 25 semifinalistas que serán convocados a la final en Madrid, el próximo 24 de mayo.

National Geographic’ encierra a tres personas en celdas de aislamiento

El experimento durará una semana y forma parte de la campaña de un nuevo documental.

Más de 80.000 personas viven en régimen de aislamiento en las cárceles de Estados Unidos, donde National Geographic ha introducido sus cámaras para rodar un documental que estrenará el próximo día 11 de abril. Como parte de promoción, el canal está desarrollando un experimento en el que tres voluntarios están experimentando la sensación de estar aislado durante una semana.

Desde la web Exploresolitary.com los usuarios pueden ver en directo las veinticuatro horas del día las tres celdas en las que viven James, Laura y Rick. También es posible saber lo que piensan gracias a Twitter, porque a través de notas de papel los tres voluntarios escriben posts, que son tecleados y subidos a la red social por algún miembro de la organización, sin tener ningún contacto con ellos. Por supuesto, ellos no pueden leer las respuestas de los usuarios que siguen su experiencia a través de internet.

Russell Howard, un responsable del canal ha afirmado en The New York Times que es un experimento que nace de esta reflexión: “En una época en la que todo el mundo esté hiperconectado, ¿cómo es estar aislado socialmente a la vez que encerrado en un pequeño espacio?

Vuelve Mixta

Mixta, la shandy de Mahou, lanza una nueva campaña de comunicación formada por cuatro spots que ya han comenzado a emitirse en las principales televisiones nacionales. Los anuncios han sido creados por Publicis, siguen la línea surrealista de años anteriores y mantienen el claim Sabe a Mixta. Los protagonistas de la campaña sí cambian, aunque mantienen el espíritu animal de entregas anteriores.

Disecadox, por ejemplo, presenta a un castor con problemas de movilidad que busca un alma caritativa que le rasque la espalda; Intermitentex ofrece la versión de un delfín del clásico La Bamba mientras que El día que se pusieron los nombrex plantea la posibilidad de que ciertas palabras, como ciempiés, no estén del todo bien elegidas. De la producción de las tres películas se ha encargado Publicis.

Por último, para completar la campaña, la marca ha rescatado la historia de amor de Mixto y Mixta, el anuncio con el que la marca celebró el día de San Valentín.

Además, a finales de abril, la acción continuará en internet. Los jóvenes, público principal de la marca, tendrán a su disposición en la red una continuación del idilio de Mixta y Mixto y otras dos piezas más