domingo, 30 de mayo de 2010

España, Argentina y México se reparten los grandes premios



Las agencias españolas han conseguido tres de los seis grandes premios que se han otorgado en la veinticinco edición de El Sol. España ha logrado los máximos galardones de Soportes interactivos, Medios y el gran premio único que el jurado de las secciones de Marketing Directo, Promocional y Relaciones Públicas ha decidido conceder este año. Argentina, por su parte, ha ganado en Televisión y Exterior, mientras que México se ha llevado el gran premio de Diarios y Revistas. Han quedado desiertos el de Radio y el Sol de Platino.


Los grandes premios logrados por España han sido por Reponte y Camina de Sra. Rushmore para Aquarius, en Soportes interactivos, y Misión di no alWinter Blues, de DDB España para Turismo de Canarias, que se ha llevado dos: Medios y Marketing Promocional, Marketing directo y Relaciones Públicas.


Argentina ha logrado los grandes premios de Televisión, con GPS y Recancheras, de Madre para Banco Hipotecario, y Exterior, por la campaña Andes Teletransporter de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes. Por último, Ogilvy México ha logrado el máximo galardón de Diarios y revistas con A,E,O para Scrabble.


Reparto de premios


En esta edición, los distintos jurados han repartido un total de 186 galardones. Además de los 6 grandes premios, se han otorgado 38 soles de oro, 64 platas y 72 bronces, además de los premios especiales.


Almap BBDO ha sido elegida, por segunda vez consecutiva, Agencia del Año. También BBDO repite como mejor red, mientra que la Productora del Año ha sido la argentina Primo.

jueves, 20 de mayo de 2010

‘Born HIV Free’: Campaña mundial contra el sida


La intención de la nueva campaña del Fondo Mundial es movilizar a la población con un propósito: que en 2015 ningún niño nazca con sida

Con los medios apropiados se podría conseguir que en 2015 ningún niño naciera con sida. Lograrlo es el objetivo de la campaña que acaba de poner en marcha el Fondo Mundial. Bajo el lema Born HIV Free, el organismo lanzó ayer el proyecto, al que Carla Bruni-Sarkozy, embajadora del Fondo Mundial, ha prestado su imagen.


Ante la magnitud del problema (en algunos países africanos la cifra de seropositos roza el 20% de la población), el Fondo Mundial ha decidido centrar la campaña en un segmento muy concreto: las madres que transmiten la enfermedad a sus hijos. En la actualidad, cerca de 2,1 millones de niños viven con el VIH, la mayoría de ellos se han infectado por esta vía y lo que resulta más frustrante es que es un problema que técnicamente tiene solución.


“Hemos decidido centrarnos en un área concreta, la transmisión de madre a hijo porque existe la posibilidad de acabar con el problema en un horizonte de cinco años”, ha explicado, en declaraciones a Anuncios, Andrew Hurst, responsable de comunicación del Fondo Mundial. Con el tratamiento profiláctico adecuado, las posibilidades de que una mujer seropositiva embarazada contagie el VIH a su hijo se pueden reducir a menos del 2% (sin tratamiento este porcentaje oscila entre el 25 y el 40%). Por ello, el mensaje principal de la acción es que podemos acabar con este problema en los próximos cinco años y conseguir un mundo en que todos los niños nazcan sin el VIH.


Animación


El plato fuerte de la campaña son una serie de cortos de animación que podrán verse a través de plataformas digitales y medios tradicionales. En las películas han trabajado algunas de los mejores productoras de animación del mundo: Passion Paris, TWA/MAP, Nexus Productions y H5 (creadores de Logorama, ganadora del Oscar al mejor corto en la última edición), que ha diseñado también el logo de la campaña. Artistas como Amy Winehouse o U2 han cedido los derechos de sus canciones para poner música a las películas.


Además, se ha creado un vídeo especial para YouTube protagonizado por Bruni. El spot ha sido dirigido por Vincent Perez y está concebido como un homenaje al corto que promocionaba el Subterranean Homesick Blues de Bob Dylan, considerado el primer videoclip de la historia. Por último, se ha lanzado una película de carácter más institucional para difundir la labor del Fondo Mundial.


Todas las piezas pueden verse en la web de la campaña (www.bornhivfree.org) y en un canal creado en YouTube (http://www.youtube.com/bornhivfree), obra de Red Design y Type3, respectivamente. Además se ha preparado acciones en redes sociales y eventos, como un concierto que ofrecerá Paul McCartney. El Grupo Ogilvy se está encargando de la coordinación del proyecto en todos los países en los que se ha lanzado.


El objetivo de la campaña es, en palabras de Hurst, “sensibilizar a la opinión pública y lograr que apoye la campaña no con su dinero, sino vinculándose a ella”. Basta con que los ciudadanos firmen en la web, poniendo de este modo su granito de arena para presionar a los gobiernos con el fin de que no reduzcan su apoyo a la entidad. “Queremos que se transforme en una campaña con repercusión mediática y que vaya evolucionando”, indica. La acción se ha lanzado en varios idiomas y estará activa hasta el mes de octubre.


El momento elegido para ponerla en marcha no es casual. El 5 de octubre de 2010, Ban Ki-moon, secretario general de las Naciones Unidas, presidirá en Nueva York una reunión de países donantes en la que éstos comprometerán su apoyo económico al Fondo Mundial para los próximos tres años.

jueves, 13 de mayo de 2010

La historia de una plañidera, en lo último de Sra. Rushmore para Aquarius


La campaña, que se difundirá en Portugal, es la cuarta que crea la agencia para la marca en este país


Lo nuevo de Sra. Rushmore para Aquarius (dirigido, en este caso, al mercado portugués) vuelve a recurrir a un personaje diferente, con una historia única y original: una carpideira, una pladiñera en castellano, es decir, una persona a la que la gente contrata para llorar en los entierros.
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048179012501/aquarius.1.html
La idea es que si una persona normal pierde líquido al día, más aún lo hará una profesional del llanto, lo que la convierte en la mejor consumidora de Aquarius, una bebida rica en sales minerales que ayuda al cuerpo a hidratarse rápidamente. Por eso se lo recomienda a sus compañeras. “Todas bebemos uno y vamos con alegría al trabajo”, dice la protagonista del anuncio, y es que pese a tratar el tema de la muerte (y no es la primera vez que Aquarius se atreve con este tabú), el anuncio mantiene el optimismo característico de la publicidad de la marca.
Garage Films ha sido la productora de la película, que cuenta con versiones de 60, 30 y 20 segundos. El realizador es Adrià López.
España
Esta es la cuarta campaña que realiza Sra. Rushmore para Aquarius Portugal. La agencia también firma el nuevo spot de la marca para el mercado español, que se estrenará el sábado en televisión y girará en torno al Camino de Santiago, del que Aquarius es patrocinador oficial.

martes, 4 de mayo de 2010

Shackleton examina a los universitarios



El experimento fue grabado con cámaras ocultas y forma parte del lanzamiento de un libro


¿Por qué fenómeno económico ha descendido el precio del sexo oral en Chicago?, ¿qué principio microeconómico explicaría por qué un terrorista suicida debería contratar un seguro de vida? o ¿por qué un mayor consumo de carne de canguro podría ayudar a salvar el planeta? Son algunas de las sorprendentes preguntas a las que se han enfrentado los estudiantes de Administración de Empresas de la Universidad Europea de Madrid en un particular examen oral. En realidad, todo formaba parte de la campaña de lanzamiento de un libro, aunque los jóvenes no lo sabían.


Para la presentación de la segunda parte del best seller Freakonomics, el libro de Steven D. Levitt y Stephen Dubner en el que los autores aplican las herramientas de la economía a los problemas cotidianos de la vida real, la agencia Shackleton decidió organizar un experimento: enfrentar a los estudiante de economía a las sorprendentes conclusiones que presenta el libro en un examen oral sorpresa, grabar sus reacciones y difundirlas después en internet. Todo se registró con una cámara oculta.


En un primer momento, la campaña se presentó a la red comercial, posteriormente a libreros, y días antes de la venta se difundieron en internet las reacciones de los alumnos con el fin de generar tráfico a www.superfreakonomics.es.

sábado, 1 de mayo de 2010

Coca-Cola lanza una campaña para negar la retirada de su versión light



Con motivo de su veinticinco aniversario, Coca-Cola Light, la versión del refresco de cola de la multinacional menos activa publicitariamente, ha estrenado una campaña que parte de un original planteamiento: un desmentido sobre su retirada a consecuencia del éxito de Zero.


La campaña ha estado centrada en prensa y radio durante la primera fase, con una creatividad que comienza a modo de comunicado: Coca-Cola informa. La segunda fase, que ha comenzado hoy viernes 23 de abril, incluye televisión y famosos. Diez rostros conocidos de la pequeña pantalla (Santi Millán, Dani Mateo, Nieves Álvarez, David Delfín, Jesús Vázquez y Anabel Alonso, entre otros…) negarán la falsa noticia.


Fuentes del anunciante han asegurado a Marketing News que han querido “hacer una campaña diferente para captar la atención de los consumidores para recordarles que Coca-Cola Light lleva en el mercado español 25 años y que tiene 8 millones de seguidores”. McCann Erickson es la agencia responsable de la campaña, que se ha basado en una idea interna de la marca.


Además esta campaña introduce el nuevo eslogan de la marca I light it, que ya aparece en las latas desde hace poco tiempo