España, Argentina y México se reparten los grandes premios

Las agencias españolas han conseguido tres de los seis grandes premios que se han otorgado en la veinticinco edición de El Sol. España ha logrado los máximos galardones de Soportes interactivos, Medios y el gran premio único que el jurado de las secciones de Marketing Directo, Promocional y Relaciones Públicas ha decidido conceder este año. Argentina, por su parte, ha ganado en Televisión y Exterior, mientras que México se ha llevado el gran premio de Diarios y Revistas. Han quedado desiertos el de Radio y el Sol de Platino.

Los grandes premios logrados por España han sido por Reponte y Camina de Sra. Rushmore para Aquarius, en Soportes interactivos, y Misión di no alWinter Blues, de DDB España para Turismo de Canarias, que se ha llevado dos: Medios y Marketing Promocional, Marketing directo y Relaciones Públicas.

Argentina ha logrado los grandes premios de Televisión, con GPS y Recancheras, de Madre para Banco Hipotecario, y Exterior, por la campaña Andes Teletransporter de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes. Por último, Ogilvy México ha logrado el máximo galardón de Diarios y revistas con A,E,O para Scrabble.

Reparto de premios

En esta edición, los distintos jurados han repartido un total de 186 galardones. Además de los 6 grandes premios, se han otorgado 38 soles de oro, 64 platas y 72 bronces, además de los premios especiales.

Almap BBDO ha sido elegida, por segunda vez consecutiva, Agencia del Año. También BBDO repite como mejor red, mientra que la Productora del Año ha sido la argentina Primo.

‘Born HIV Free’: Campaña mundial contra el sida

La intención de la nueva campaña del Fondo Mundial es movilizar a la población con un propósito: que en 2015 ningún niño nazca con sida

Con los medios apropiados se podría conseguir que en 2015 ningún niño naciera con sida. Lograrlo es el objetivo de la campaña que acaba de poner en marcha el Fondo Mundial. Bajo el lema Born HIV Free, el organismo lanzó ayer el proyecto, al que Carla Bruni-Sarkozy, embajadora del Fondo Mundial, ha prestado su imagen.

Ante la magnitud del problema (en algunos países africanos la cifra de seropositos roza el 20% de la población), el Fondo Mundial ha decidido centrar la campaña en un segmento muy concreto: las madres que transmiten la enfermedad a sus hijos. En la actualidad, cerca de 2,1 millones de niños viven con el VIH, la mayoría de ellos se han infectado por esta vía y lo que resulta más frustrante es que es un problema que técnicamente tiene solución.

“Hemos decidido centrarnos en un área concreta, la transmisión de madre a hijo porque existe la posibilidad de acabar con el problema en un horizonte de cinco años”, ha explicado, en declaraciones a Anuncios, Andrew Hurst, responsable de comunicación del Fondo Mundial. Con el tratamiento profiláctico adecuado, las posibilidades de que una mujer seropositiva embarazada contagie el VIH a su hijo se pueden reducir a menos del 2% (sin tratamiento este porcentaje oscila entre el 25 y el 40%). Por ello, el mensaje principal de la acción es que podemos acabar con este problema en los próximos cinco años y conseguir un mundo en que todos los niños nazcan sin el VIH.

Animación

El plato fuerte de la campaña son una serie de cortos de animación que podrán verse a través de plataformas digitales y medios tradicionales. En las películas han trabajado algunas de los mejores productoras de animación del mundo: Passion Paris, TWA/MAP, Nexus Productions y H5 (creadores de Logorama, ganadora del Oscar al mejor corto en la última edición), que ha diseñado también el logo de la campaña. Artistas como Amy Winehouse o U2 han cedido los derechos de sus canciones para poner música a las películas.

Además, se ha creado un vídeo especial para YouTube protagonizado por Bruni. El spot ha sido dirigido por Vincent Perez y está concebido como un homenaje al corto que promocionaba el Subterranean Homesick Blues de Bob Dylan, considerado el primer videoclip de la historia. Por último, se ha lanzado una película de carácter más institucional para difundir la labor del Fondo Mundial.

Todas las piezas pueden verse en la web de la campaña (www.bornhivfree.org) y en un canal creado en YouTube (http://www.youtube.com/bornhivfree), obra de Red Design y Type3, respectivamente. Además se ha preparado acciones en redes sociales y eventos, como un concierto que ofrecerá Paul McCartney. El Grupo Ogilvy se está encargando de la coordinación del proyecto en todos los países en los que se ha lanzado.

El objetivo de la campaña es, en palabras de Hurst, “sensibilizar a la opinión pública y lograr que apoye la campaña no con su dinero, sino vinculándose a ella”. Basta con que los ciudadanos firmen en la web, poniendo de este modo su granito de arena para presionar a los gobiernos con el fin de que no reduzcan su apoyo a la entidad. “Queremos que se transforme en una campaña con repercusión mediática y que vaya evolucionando”, indica. La acción se ha lanzado en varios idiomas y estará activa hasta el mes de octubre.

El momento elegido para ponerla en marcha no es casual. El 5 de octubre de 2010, Ban Ki-moon, secretario general de las Naciones Unidas, presidirá en Nueva York una reunión de países donantes en la que éstos comprometerán su apoyo económico al Fondo Mundial para los próximos tres años.

La historia de una plañidera, en lo último de Sra. Rushmore para Aquarius

La campaña, que se difundirá en Portugal, es la cuarta que crea la agencia para la marca en este país

Lo nuevo de Sra. Rushmore para Aquarius (dirigido, en este caso, al mercado portugués) vuelve a recurrir a un personaje diferente, con una historia única y original: una carpideira, una pladiñera en castellano, es decir, una persona a la que la gente contrata para llorar en los entierros.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048179012501/aquarius.1.html
La idea es que si una persona normal pierde líquido al día, más aún lo hará una profesional del llanto, lo que la convierte en la mejor consumidora de Aquarius, una bebida rica en sales minerales que ayuda al cuerpo a hidratarse rápidamente. Por eso se lo recomienda a sus compañeras. “Todas bebemos uno y vamos con alegría al trabajo”, dice la protagonista del anuncio, y es que pese a tratar el tema de la muerte (y no es la primera vez que Aquarius se atreve con este tabú), el anuncio mantiene el optimismo característico de la publicidad de la marca.
Garage Films ha sido la productora de la película, que cuenta con versiones de 60, 30 y 20 segundos. El realizador es Adrià López.
España
Esta es la cuarta campaña que realiza Sra. Rushmore para Aquarius Portugal. La agencia también firma el nuevo spot de la marca para el mercado español, que se estrenará el sábado en televisión y girará en torno al Camino de Santiago, del que Aquarius es patrocinador oficial.

Shackleton examina a los universitarios

El experimento fue grabado con cámaras ocultas y forma parte del lanzamiento de un libro

¿Por qué fenómeno económico ha descendido el precio del sexo oral en Chicago?, ¿qué principio microeconómico explicaría por qué un terrorista suicida debería contratar un seguro de vida? o ¿por qué un mayor consumo de carne de canguro podría ayudar a salvar el planeta? Son algunas de las sorprendentes preguntas a las que se han enfrentado los estudiantes de Administración de Empresas de la Universidad Europea de Madrid en un particular examen oral. En realidad, todo formaba parte de la campaña de lanzamiento de un libro, aunque los jóvenes no lo sabían.

Para la presentación de la segunda parte del best seller Freakonomics, el libro de Steven D. Levitt y Stephen Dubner en el que los autores aplican las herramientas de la economía a los problemas cotidianos de la vida real, la agencia Shackleton decidió organizar un experimento: enfrentar a los estudiante de economía a las sorprendentes conclusiones que presenta el libro en un examen oral sorpresa, grabar sus reacciones y difundirlas después en internet. Todo se registró con una cámara oculta.

En un primer momento, la campaña se presentó a la red comercial, posteriormente a libreros, y días antes de la venta se difundieron en internet las reacciones de los alumnos con el fin de generar tráfico a www.superfreakonomics.es.

Coca-Cola lanza una campaña para negar la retirada de su versión light

Con motivo de su veinticinco aniversario, Coca-Cola Light, la versión del refresco de cola de la multinacional menos activa publicitariamente, ha estrenado una campaña que parte de un original planteamiento: un desmentido sobre su retirada a consecuencia del éxito de Zero.

La campaña ha estado centrada en prensa y radio durante la primera fase, con una creatividad que comienza a modo de comunicado: Coca-Cola informa. La segunda fase, que ha comenzado hoy viernes 23 de abril, incluye televisión y famosos. Diez rostros conocidos de la pequeña pantalla (Santi Millán, Dani Mateo, Nieves Álvarez, David Delfín, Jesús Vázquez y Anabel Alonso, entre otros…) negarán la falsa noticia.

Fuentes del anunciante han asegurado a Marketing News que han querido “hacer una campaña diferente para captar la atención de los consumidores para recordarles que Coca-Cola Light lleva en el mercado español 25 años y que tiene 8 millones de seguidores”. McCann Erickson es la agencia responsable de la campaña, que se ha basado en una idea interna de la marca.

Además esta campaña introduce el nuevo eslogan de la marca I light it, que ya aparece en las latas desde hace poco tiempo

Coca-Cola Light instala en Madrid una lona realizada con 15.000 botell

Coca-Cola descubrió ayer en Madrid la mayor lona de Europa fabricada con botellas de Coca-Cola Light. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it, la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid, hasta el próximo 29 de mayo. De esta forma comienza la tercera fase de la campaña del 25 aniversario del refresco, que también tendrá un importante desarrollo en internet.

Coca-Cola ha puesto en marcha en su web (www.cocacola.es) una promoción que invita a los consumidores a que elijan una botella y realicen su propio diseño. Todos aquellos que participen, podrán optar a uno de los 25 viajes a América o las 2.000 noches en cualquier hotel de la cadena Room Mate que se esconden detrás de las botellas. Por último, entre todos los participantes se realizará un último sorteo, con un viaje de cinco días a Nueva York como premio.

Esta será la etapa final de una campaña que comenzó el pasado 19 de abril. La agencia Momentum ha creado la campaña, con el apoyo de McCann Erickson para la parte de televisión. “Cuando planteamos el cumpleaños de Coca-Cola Light decidimos que teníamos que hacer algo relevante”, explicó Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-Cola, durante el acto en el que se descubrió la lona. Todo comenzó con la inserción en prensa de un anuncio que introducía un mensaje sorprendente para muchos consumidores: que Coca-Cola no se planteaba retirar su referencia light del mercado. Coca-Cola contestaba así a un supuesto bulo según el cuál el refresco corría el riesgo de desaparecer a consecuencia del éxito de Zero.

“Fue un guiño a la cantidad de cosas falsas que a veces oímos sobre Coca-Cola y que funcionan como bulos; una pequeña libertad que nos tomamos. El mensaje llamó la atención y a partir de ahí pusimos en marcha la segundo fase de la campaña”, indica Chaguaceda.

Esa segunda etapa se inició el pasado jueves 22 de abril y cuenta con la participación de once rostros conocidos del mundo empresarial y de la televisión (Nieves Álvarez, Jesús Vázquez, Kike Sarasola, Santi Millán, Jorge Fernández, Cristian Gálvez, Anabel Alonso, David Delfín, Nuria Roca, Manu Carreño y Dani Mateo), que en spots de diez segundos anuncian a cámara que Coca-Cola Light no va a desaparecer.

Converse promueve la creatividad de los jóvenes en su campaña de primavera

Converse ha lanzado una campaña que pretende conectar con la cultura joven a través de la inspiración y creatividad que rodea tanto a la vida de los jóvenes como a la marca. De alcance mundial, la acción cuenta con una serie de imágenes y vídeos en los que se muestra el pensamiento y las acciones de jóvenes artistas emergentes a la hora de plasmar su creatividad. Para este trabajo, Converse ha contado con 24 artistas de todo el mundo, entre los que se incluyen dos españoles que comparten su pasión por lo que hacen e intentan contagiar su inspiración a los consumidores de la marca.

La adaptación de la campaña nacional ha sido desarrollada por Bassat Ogilvy en Barcelona, que también ha creado materiales de comunicación específicos vinculados a la estrategia de medios online, desarrollada por Neo@Ogilvy. La planificación de medios offline ha sido desarrollada por Mindshare, también en Barcelona.
El Grupo Bassat Ogilvy lleva trabajando con Converse desde 2007.

Coca-Cola lanza su campaña para el Mundial de Fútbol

Coca-Cola España ha lanzado hoy su nueva campaña de publicidad en televisión con motivo del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, que tiene como protagonistas al futbolista camerunés Roger Milla y al cantante almeriense David Bisbal. La campaña ha sido realizada por la agencia Santo Argentina y adaptada para el mercado español por McCann Ericsson España.

Dentro de esta campaña se enmarca la promoción El once de la afición, una iniciativa que tiene como objetivo encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010. Para participar los candidatos deben grabar un vídeo respondiendo al pregunta “Por qué debes ser uno de los once elegidos” y subirlo a la web www.cocacola.es, hasta el próximo 13 de mayo. Entre los videos más originales se elegirán a 25 semifinalistas que serán convocados a la final en Madrid, el próximo 24 de mayo.

National Geographic’ encierra a tres personas en celdas de aislamiento

El experimento durará una semana y forma parte de la campaña de un nuevo documental.

Más de 80.000 personas viven en régimen de aislamiento en las cárceles de Estados Unidos, donde National Geographic ha introducido sus cámaras para rodar un documental que estrenará el próximo día 11 de abril. Como parte de promoción, el canal está desarrollando un experimento en el que tres voluntarios están experimentando la sensación de estar aislado durante una semana.

Desde la web Exploresolitary.com los usuarios pueden ver en directo las veinticuatro horas del día las tres celdas en las que viven James, Laura y Rick. También es posible saber lo que piensan gracias a Twitter, porque a través de notas de papel los tres voluntarios escriben posts, que son tecleados y subidos a la red social por algún miembro de la organización, sin tener ningún contacto con ellos. Por supuesto, ellos no pueden leer las respuestas de los usuarios que siguen su experiencia a través de internet.

Russell Howard, un responsable del canal ha afirmado en The New York Times que es un experimento que nace de esta reflexión: “En una época en la que todo el mundo esté hiperconectado, ¿cómo es estar aislado socialmente a la vez que encerrado en un pequeño espacio?

Vuelve Mixta

Mixta, la shandy de Mahou, lanza una nueva campaña de comunicación formada por cuatro spots que ya han comenzado a emitirse en las principales televisiones nacionales. Los anuncios han sido creados por Publicis, siguen la línea surrealista de años anteriores y mantienen el claim Sabe a Mixta. Los protagonistas de la campaña sí cambian, aunque mantienen el espíritu animal de entregas anteriores.

Disecadox, por ejemplo, presenta a un castor con problemas de movilidad que busca un alma caritativa que le rasque la espalda; Intermitentex ofrece la versión de un delfín del clásico La Bamba mientras que El día que se pusieron los nombrex plantea la posibilidad de que ciertas palabras, como ciempiés, no estén del todo bien elegidas. De la producción de las tres películas se ha encargado Publicis.

Por último, para completar la campaña, la marca ha rescatado la historia de amor de Mixto y Mixta, el anuncio con el que la marca celebró el día de San Valentín.

Además, a finales de abril, la acción continuará en internet. Los jóvenes, público principal de la marca, tendrán a su disposición en la red una continuación del idilio de Mixta y Mixto y otras dos piezas más

Shackleton gana el gran premio en los John Caples Awards

'El pueblo en el que nunca pasa nada', la ya multipremiada campaña de Shackleton para Conect, añadió ayer dos trofeos más a su palmarés en los prestigiosos premios estadounidenses de marketing directo, John Caples Awards, que se entregaron en un acto celebrado en Nueva York. La campaña ganó el gran premio del certamen y un oro.

Otro trabajo español que consiguió un gran resultado fue la campaña 'Estamos lejos, tenemos que gritar más', de Draftfcb Spain para la peña en Barcelona del equipo de fútbol argentino River Plate; en concreto, la campaña ganó sendos oros en las categorías de Mejor Campaña Integrada y Street/Guerrilla Marketing. Las agencias españolas consiguieron tres platas: una fue para OgilvyOne por un trabajo para Diageo y las otras para Shackleton y CP Proximity por sendas campañas de promoción. El palmarés de nuestro país se completó con dos bronces, que fueron a parar a manos de Shackleton y CP Proximity por dos trabajos para un mismo cliente, la editorial Random House Mondadori. Por otra parte, Alfonso Marián, máximo responsable creativo del área de marketing de Shackleton, recibió el premio Irving Wunderman por su trayectoria profesional

Ford recurre al teatro para relanzar el Ranger

El anunciante desarrolla una curiosa inciativa en Argentina de la mano de JWT/Glue

El teatro ha sido el vehículo elegido por Ford para relanzar en Argentina el Ranger, un todoterreno que no tenía grandes novedades que comunicar y que gozaba de gran popularidad en el país sudamericano, no en vano hace cinco años llegó a alcanzar el 35% del mercado, aunque en 2009 cayó al 25%. Con el objetivo de reforzar el vínculo con su público objetivo en lugar de centrarse en alguna característica del modelo, la campaña del Ranger se ha subido a los escenarios teatrales de distintas localidades rurales de aquel país.
“Es una campaña basada en las historias que se cuentan en el campo de generación a generación”, explica JWT y Glue, las agencias que han llevado a cabo la campaña, en un vídeo sobre este caso.
Desde la web http://www.historiasdecampo.com.ar/, Ford invitaba a los usuarios a subir historias. El anunciante recibió más de mil. Tres de ellas, con su dosis de realismo mágico típico de la literatura latinoamericana incluida, fueron elegidas para convertirse en piezas teatrales. Las representaciones estaban previstas para cuatro localidades del interior de Argentina, pero el éxito de asistencia ha llevado a Ford a ampliar la gira.

Cannes distingue al fundador de Facebook como Profesional de Medios del Año

Mark Zuckerberg, fundador y consejero delegado de Facebook, recibirá este año el Media Person of the Year, el premio al profesional de medios que en cada edición concede el Festival de Cannes. Zuckerberg recogerá el galardón durante la ceremonia de Prensa, Internet y Diseño, que tendrá lugar el miércoles 23 de junio en el Palais des Festivals. Steve Ballmer, consejero delegado de Microsoft, recibió el premio el año pasado.

Por otra parte, la organización ha anunciado la ampliación del plazo de inscripción de piezas, que permanecerá abierto hasta el viernes 26 de marzo.

Explosión de color en lo nuevo de Nissan Qashqai

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1046596012501/nissan.1.html

El Qashqai, el crossover de tamaño medio de Nissan, se ha renovado con el fin de cimentar su posición de liderazgo de la categoría en Europa. Coincidiendo con la entrega de las primeras unidades del nuevo Qashqai, Nissan ha lanzado el cuarto episodio de la saga Urbanproof, la campaña con la que en marzo de 2007 se presentó el modelo.

“Después de mostrar al Qashqai en confrontaciones urbanas épicas en las series Skateboard, Play with the City y Gangs, presentamos ahora una fresca y atrevida actividad urbana: Artistic Paintball”, dice Jean-Pierre Diernaz, marketing communication general manager de Nissan Europa.

El nuevo spot es obra de TBWA G1 y se filmó en Bagkok el pasado mes de diciembre. En las creatividades anteriores, el Qashqai interactuaba con la ciudad como si ésta fuese su zona natural de juegos con volteretas y maniobras imposibles. En este nuevo episodio, la ciudad persigue al coche arrojándole globos llenos de pintura de colores. El rodaje duró seis días e involucró a un equipo de 230 personas. Además, asegura el anunciante, el 80% del anuncio está rodado en tiempo real. El spot se lanzó con un teaser que redirigía a la audiencia al site www.nissan-urbanproof.com.

También se están realizando acciones en medios online y gráficos. La creatividad utilizada en prensa surgió del concurso internacional Think outside the Parking Box, al que se presentaron más de 550 diseños que mostraban su interpretación del parking urbano del futuro.

Akrylonumérik

Nissan también ha llevado a cabo una acción de street marketing de la mano de Akrylonumérik, un colectivo que reúne a artistas de diversas disciplinas, y que recrearon sobre una pared blanca el concepto de la campaña combinando proyecciones, 3D, música y graffitis.

Durante los próximos meses se irán lanzando distintas versiones de la campaña (hay previstas hasta siete entregas), pero los usuarios también podrán crear sus propios spots en una competición europea que comenzará próximamente. Las piezas ganadoras serán emitidas en cines y en internet a finales de 2010.

Huggies sigue el crecimiento de un bebé en el vientre materno

Ogilvy argentina ha creado para Huggies, 9 meses en vivo, una campaña que empezó el lunes 15 de febrero y que permitirá que todos los padres puedan seguir, por primera vez, en tiempo real y a lo largo de 9 meses una ecografía que muestra el crecimiento de un bebe día a día. Desde la web de la marca, los internautas podrán ser testigos del primer latido del corazón de un bebe, del momento en que empiece a moverse o a chuparse el dedo,

Ahora mismo el bebé tiene tres semanas y la verdad es que aún no se ve gran cosa en la ecografía. Lógicamente y como se advierte en la web, el video es sólo una recreación de la evolución de un embarazo.

La agencia lleva ya más de una año trabajndo en este proyecto que va dirigido especialmente a los padres con el objetivo de reforzar el vínculo emocional entre éstos y Huggies en una de las etapas más emotivas de su vida.